罗杰斯创新扩散理论（创新扩散理论）

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1、第一，大众媒介与人际传播的结合是新观念传播和说服人们利用这些创新的最有效的途径，大众传播可以较为有效的有力的提供新信息，而人际传播对改变人的态度与行为有力。

2、第二，新扩散的过程中，信息的获知阶段更有用的是大众媒介渠道和外地渠道，传播效果的劝服阶段更有效的是人际渠道和本地渠道，这两者的共同结合是最有效的途径。

3、第三，大众传播早期过程比以后更有影响，传播过程呈“S”形曲线，即开始的时候增长的较为缓慢，当达到一定数量（一般为总人口的一半左右）时开始快速增长，快要接近最大饱和点时又趋于平缓。

4、第四，传播是社会变革的基本要素之一，大众传播对于新思想，新技术的传递，使得新的生产方式在社会系统中实现扩散，社会变革过程就是创新和发明的推广和扩散的过程。

5、创新与传播可以使得经济欠发达的国家发展经济，实现内部的变革和观点的更新，形成创新机制。

6、创新的特征创新是被个人或其他采用单位视为新颖的观念、事物或者是产品。

7、罗杰斯认为，一项创新应该具有五个基本特征，他们共同决定着一项创新被采用的可能性的高低：1. 相对优越性：这项创新优于它所取代的旧创新的程度；2. 兼容性：这项创新与现有的主流价值观、以往的实践经验、采用者的预期的共存程度；3. 复杂性：这项创新被理解的难度；4. 可实验性：这项创新在有限基础上可被试用的程度；5. 可观察性：这项创新的结果被发觉的程度；一般来说，用于较多的相对优越性、兼容性、可实验性、可观察性和较少的复杂性的创新，相比其他的创新更容易为人们采纳。

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